Ava Max är tillbaka. Inte för att vänta på applåder, utan för att kasta sig in i rampljuset med en blinkning åt dem som tvivlat. Nya singeln Don’t click play är en självsäker popdecor som låser fast sig i både hjärta och sinne.
Låten är ett starkt statement mot alla de negativa kommentarer hon burit på genom åren. Med textrader som ”Can’t kings and queens look good with poker faces?” konfronterar hon jämförelserna med Lady Gaga, inte som en offergest, utan med ett självsäkert leende. Det är en poetisk kraftmätning mellan förväntningar och självacceptans där varje takt dränks i ett glitterfylld kaxighet.
Musiken är retrofuturistisk pop glänsande synthar, stroboskopiska melodier och en refräng som både är fri och fokuserad. Det är som om Ava Max ridit fram på en strålkastare, bärandes på både sin egen historia och andras blickar men vägrar låta sig begränsas av dem.
Marknadsföringsstrategin för nya albumet Don’t Click Play har varit ganska omdebatterat på sociala medier. Vart har Ava Max tagit vägen? Ställde sig många fans frågan strax innan release. Artisten har valt att använde omvänd psykologi som ett kreativt angrepp till överdådiga PR-kampanjer. Hon uppmanar helt enkelt fansen att inte klicka, resultatet blir en oförglömlig release som talade högt om modet att vända kritik till dragkraft.
